O recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple exige que os usuários do iPhone que desejam ser rastreados por aplicativos de terceiros com a finalidade de receber anúncios online, optem por continuar sendo rastreados. Por padrão, os usuários do iPhone não serão rastreados. O recurso será lançado com o lançamento do iOS 14.5 na próxima primavera. Quando A Apple anunciou esse recurso pela primeira vez, o Facebook disse que espera que a maioria dos usuários do iPhone não opte pelo rastreamento de terceiros. Isso prejudicaria seriamente as pequenas empresas, disse o Facebook, e a empresa de mídia social pagou por dois anúncios de página inteira nos principais jornais. Nos anúncios, o Facebook escreveu: “Muitos na comunidade de pequenos negócios compartilharam preocupações sobre a atualização forçada de software da Apple, que limitará a capacidade das empresas de veicular anúncios personalizados e alcançar seus clientes de maneira eficaz”.
Zuckerberg faz uma reversão de 180 graus; diz que o recurso ATT da Apple pode realmente beneficiar o Facebook
Alguns acreditam que a verdade é que o Facebook está mais preocupado com suas próprias finanças. Durante todo o ano de 2020, o Facebook arrecadou US $ 84,17 bilhões com publicidade, o que significa que enfrentará um grande sucesso se a ATT causar o dano às pequenas empresas que o Facebook inicialmente disse que faria. No entanto, parece que o cofundador e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, mudou de idéia. Em uma sala do Clubhouse hoje cedo, Zuckerberg disse que o Facebook pode se encontrar em uma posição mais forte assim que o recurso App Tracking Transparency começar. O executivo disse que o Facebook estará “em uma boa posição” e acrescentou que “É possível que possamos até estar em uma posição mais forte se as mudanças da Apple encorajarem mais empresas a conduzir mais comércio em nossas plataformas, tornando mais difícil para eles usarem seus dados para encontrar os clientes que gostariam de usar seus produtos fora de nossas plataformas. ” O Facebook disse em janeiro que o novo recurso da Apple pode começar a impactar seus números no final do trimestre atual.
O recurso App Tracking Transparency da Apple será lançado com o lançamento do iOS 14.5
Quando a Apple anunciou seus planos no ano passado, o Facebook lançou as lojas do Facebook e as lojas do Instagram. Isso permite que as empresas listem produtos à venda nos dois aplicativos mais populares do Facebook e os ajude a vender diretamente via Facebook e Instagram. Hoje, Zuckerberg disse que o Facebook tem 1 milhão de lojas ativas em seus serviços, com 250 milhões de pessoas usando as lojas ativamente. O executivo acrescentou: “Em comparação com as primeiras conversas que tivemos sobre como as pessoas usariam isso no Facebook, Instagram e nosso produto, acho que isso é algo que está no caminho certo para ser algo que será cada vez mais importante para as pessoas.” Ele também disse que o Facebook “será capaz de gerenciar por meio” da atualização de privacidade planejada da Apple.
O Facebook também teve que lidar com os rótulos de privacidade da Apple. Os rótulos, encontrados na App Store após a seção “Comentários” de cada aplicativo, revelam quais dados coletados por um aplicativo podem ser usados para rastreá-lo em sites e quais dados podem ser usados para determinar sua identidade. De acordo com a empresa de armazenamento em nuvem pCloud, os dois aplicativos iOS que coletam a maioria dos dados pessoais dos usuários iOS são o Facebook e o Instagram. Isso foi determinado observando os rótulos de privacidade para ver quais dados cada aplicativo coleta dos usuários. Por que os aplicativos coletam esses dados? De acordo com o pCloud, “os aplicativos coletam seus dados por vários motivos. Um dos primeiros motivos para isso é tornar sua experiência melhor, rastreando como você interage com eles para corrigir bugs e melhorar como eles funcionam. No entanto, eles também usam o seu informações para direcioná-lo com anúncios em qualquer plataforma. “
A reversão de Zuckerberg foi certamente uma surpresa, considerando o quão duro o Facebook atacou a Apple no ano passado. Em dezembro, Dan Levy, vice-presidente de Anúncios e Produtos de Negócios do Facebook, disse a repórteres que “a Apple está se comportando de forma anticoncorrencial ao usar seu controle da App Store para beneficiar seus resultados financeiros às custas de criadores e pequenas empresas. Ponto final. “
O recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple exige que os usuários do iPhone que desejam ser rastreados por aplicativos de terceiros com a finalidade de receber anúncios online, optem por continuar sendo rastreados. Por padrão, os usuários do iPhone não serão rastreados. O recurso será lançado com o lançamento do iOS 14.5 na próxima primavera. Quando A Apple anunciou esse recurso pela primeira vez, o Facebook disse que espera que a maioria dos usuários do iPhone não opte pelo rastreamento de terceiros. Isso prejudicaria seriamente as pequenas empresas, disse o Facebook, e a empresa de mídia social pagou por dois anúncios de página inteira nos principais jornais. Nos anúncios, o Facebook escreveu: “Muitos na comunidade de pequenos negócios compartilharam preocupações sobre a atualização forçada de software da Apple, que limitará a capacidade das empresas de veicular anúncios personalizados e alcançar seus clientes de maneira eficaz”.
Zuckerberg faz uma reversão de 180 graus; diz que o recurso ATT da Apple pode realmente beneficiar o Facebook
Alguns acreditam que a verdade é que o Facebook está mais preocupado com suas próprias finanças. Durante todo o ano de 2020, o Facebook arrecadou US $ 84,17 bilhões com publicidade, o que significa que enfrentará um grande sucesso se a ATT causar o dano às pequenas empresas que o Facebook inicialmente disse que faria. No entanto, parece que o cofundador e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, mudou de idéia. Em uma sala do Clubhouse hoje cedo, Zuckerberg disse que o Facebook pode se encontrar em uma posição mais forte assim que o recurso App Tracking Transparency começar. O executivo disse que o Facebook estará “em uma boa posição” e acrescentou que “É possível que possamos até estar em uma posição mais forte se as mudanças da Apple encorajarem mais empresas a conduzir mais comércio em nossas plataformas, tornando mais difícil para eles usarem seus dados para encontrar os clientes que gostariam de usar seus produtos fora de nossas plataformas. ” O Facebook disse em janeiro que o novo recurso da Apple pode começar a impactar seus números no final do trimestre atual.
O recurso App Tracking Transparency da Apple será lançado com o lançamento do iOS 14.5
Quando a Apple anunciou seus planos no ano passado, o Facebook lançou as lojas do Facebook e as lojas do Instagram. Isso permite que as empresas listem produtos à venda nos dois aplicativos mais populares do Facebook e os ajude a vender diretamente via Facebook e Instagram. Hoje, Zuckerberg disse que o Facebook tem 1 milhão de lojas ativas em seus serviços, com 250 milhões de pessoas usando as lojas ativamente. O executivo acrescentou: “Em comparação com as primeiras conversas que tivemos sobre como as pessoas usariam isso no Facebook, Instagram e nosso produto, acho que isso é algo que está no caminho certo para ser algo que será cada vez mais importante para as pessoas.” Ele também disse que o Facebook “será capaz de gerenciar por meio” da atualização de privacidade planejada da Apple.
O Facebook também teve que lidar com os rótulos de privacidade da Apple. Os rótulos, encontrados na App Store após a seção “Comentários” de cada aplicativo, revelam quais dados coletados por um aplicativo podem ser usados para rastreá-lo em sites e quais dados podem ser usados para determinar sua identidade. De acordo com a empresa de armazenamento em nuvem pCloud, os dois aplicativos iOS que coletam a maioria dos dados pessoais dos usuários iOS são o Facebook e o Instagram. Isso foi determinado observando os rótulos de privacidade para ver quais dados cada aplicativo coleta dos usuários. Por que os aplicativos coletam esses dados? De acordo com o pCloud, “os aplicativos coletam seus dados por vários motivos. Um dos primeiros motivos para isso é tornar sua experiência melhor, rastreando como você interage com eles para corrigir bugs e melhorar como eles funcionam. No entanto, eles também usam o seu informações para direcioná-lo com anúncios em qualquer plataforma. “
A reversão de Zuckerberg foi certamente uma surpresa, considerando o quão duro o Facebook atacou a Apple no ano passado. Em dezembro, Dan Levy, vice-presidente de Anúncios e Produtos de Negócios do Facebook, disse a repórteres que “a Apple está se comportando de forma anticoncorrencial ao usar seu controle da App Store para beneficiar seus resultados financeiros às custas de criadores e pequenas empresas. Ponto final. “
