Agora que a temporada de compras de fim de ano está em pleno andamento, alguns varejistas estão contando com paywalls para sua estratégia de reabastecimento de PS5. É uma tentativa de conter os problemas contínuos com os compradores que estão usando programas de bot para abocanhar estoque. Em seguida, use o estoque adquirido para revender a preços absurdamente altos, bem acima do preço sugerido.
É um problema que a maioria dos varejistas realmente não abordou muito (se o fez) e certamente não fez muito para consertar. Com exceção do PlayStation Direct, que está fazendo filas desde o outono passado, quando o console foi lançado, a maioria dos lugares apenas listou os horários de reabastecimento e depois começou a esgotar. Embora tenham tentado implementar processos em duas etapas ou filas de espera como a Sony.
Agora, porém, varejistas como Walmart, GameStop e outros estão começando a colocar unidades de reabastecimento do PS5 atrás de paywalls.
Varejistas como o Walmart estão usando paywalls para vendas de reabastecimento de PS5
O Walmart parece ser o varejista onde isso está aparecendo com mais frequência. Ou pelo menos é o que parece ser. Apenas no último mês, o Walmart aumentou as vendas do PS5 por meio de sua assinatura do Walmart + duas vezes.
Portanto, para obter acesso para comprar o console, você precisa ser assinante do Walmart +. O que custa US $ 13 por mês. Também não permitia o acesso de membros de avaliação gratuita. Portanto, não havia como evitar o pagamento de pelo menos um mês de assinatura antes de ter a chance de comprar um PS5 por meio desse método.
GameStop também fez isso. Colocando estoque do console, mas apenas para os assinantes pagos. E a Best Buy fez a mesma coisa por meio de seu programa Total Tech. Que tem um custo anual de associação de $ 200.
A luta contra os bots é uma oportunidade de ganhar dinheiro
Para varejistas como Walmart, GameStop e Best Buy, os programas de assinatura paga são uma oportunidade de upsell. Essas associações foram oferecidas muito antes dos problemas de reabastecimento do PS5 estarem em jogo.
Mas agora que os compradores com programas de bot ainda estão conseguindo o que parece ser a maioria das vendas, os varejistas estão vendo a oportunidade de potencialmente ganhar dinheiro e aumentar sua contagem de assinantes.
Vale a pena ter em mente que a assinatura não garante a ninguém a compra do console mais recente da Sony. Apenas uma chance maior, porque é menos provável que usuários com programas de bot gastem dinheiro com essas associações.
Então, novamente, nenhuma das associações é realmente tão cara. E com o aumento no preço que os revendedores obtêm ao trocar de console, eles podem ver os preços dos membros como uma perda aceitável se isso significar que eles adquirem estoque. Que eles podem vender por centenas a mais do que o MSRP.
Agora que a temporada de compras de fim de ano está em pleno andamento, alguns varejistas estão contando com paywalls para sua estratégia de reabastecimento de PS5. É uma tentativa de conter os problemas contínuos com os compradores que estão usando programas de bot para abocanhar estoque. Em seguida, use o estoque adquirido para revender a preços absurdamente altos, bem acima do preço sugerido.
É um problema que a maioria dos varejistas realmente não abordou muito (se o fez) e certamente não fez muito para consertar. Com exceção do PlayStation Direct, que está fazendo filas desde o outono passado, quando o console foi lançado, a maioria dos lugares apenas listou os horários de reabastecimento e depois começou a esgotar. Embora tenham tentado implementar processos em duas etapas ou filas de espera como a Sony.
Agora, porém, varejistas como Walmart, GameStop e outros estão começando a colocar unidades de reabastecimento do PS5 atrás de paywalls.
Varejistas como o Walmart estão usando paywalls para vendas de reabastecimento de PS5
O Walmart parece ser o varejista onde isso está aparecendo com mais frequência. Ou pelo menos é o que parece ser. Apenas no último mês, o Walmart aumentou as vendas do PS5 por meio de sua assinatura do Walmart + duas vezes.
Portanto, para obter acesso para comprar o console, você precisa ser assinante do Walmart +. O que custa US $ 13 por mês. Também não permitia o acesso de membros de avaliação gratuita. Portanto, não havia como evitar o pagamento de pelo menos um mês de assinatura antes de ter a chance de comprar um PS5 por meio desse método.
GameStop também fez isso. Colocando estoque do console, mas apenas para os assinantes pagos. E a Best Buy fez a mesma coisa por meio de seu programa Total Tech. Que tem um custo anual de associação de $ 200.
A luta contra os bots é uma oportunidade de ganhar dinheiro
Para varejistas como Walmart, GameStop e Best Buy, os programas de assinatura paga são uma oportunidade de upsell. Essas associações foram oferecidas muito antes dos problemas de reabastecimento do PS5 estarem em jogo.
Mas agora que os compradores com programas de bot ainda estão conseguindo o que parece ser a maioria das vendas, os varejistas estão vendo a oportunidade de potencialmente ganhar dinheiro e aumentar sua contagem de assinantes.
Vale a pena ter em mente que a assinatura não garante a ninguém a compra do console mais recente da Sony. Apenas uma chance maior, porque é menos provável que usuários com programas de bot gastem dinheiro com essas associações.
Então, novamente, nenhuma das associações é realmente tão cara. E com o aumento no preço que os revendedores obtêm ao trocar de console, eles podem ver os preços dos membros como uma perda aceitável se isso significar que eles adquirem estoque. Que eles podem vender por centenas a mais do que o MSRP.
