O que você precisa saber
- O Twitter introduziu “Curtidas de marca” para permitir que as empresas transformem o botão Curtir em obras de arte personalizadas refletindo suas marcas.
- O novo recurso é um complemento para o serviço Timeline Takeover existente do Twitter.
- As curtidas de marca desaparecerão após 24 horas.
O Twitter lançou uma nova maneira de os anunciantes impulsionarem o engajamento da marca, transformando o botão Curtir em uma arte personalizada. As chamadas “curtidas de marca” serão visíveis para consumidores nos Estados Unidos, Reino Unido, Arábia Saudita e Japão.
As curtidas de marca estão disponíveis como um complemento para a oferta Timeline Takeover do Twitter. Como resultado, o anúncio de uma marca aparecerá primeiro quando você abrir o Twitter pela primeira vez em um determinado dia.
Os anunciantes poderão eleger uma hashtag para acompanhar suas curtidas de marca, juntamente com até 10 traduções dessa hashtag. Quando um usuário toca no botão Curtir, a animação personalizada aparece em qualquer tweet orgânico ou promovido que contenha as hashtags. Ele aparecerá no mesmo país que o anúncio Takeover da marca por até 24 horas.
Twitter disse em um postagem do blog (abre em nova aba) que trabalhou com parceiros criativos, incluindo Bare Tree Media nos EUA, Reino Unido e Arábia Saudita, bem como Carbon para o Japão, para criar as animações.
A plataforma de rede social afirma que dois dos três entrevistados em sua pesquisa consideram os Branded Likes atraentes. Ele também disse que os Branded Likes tiveram um impacto positivo durante os testes.
“Durante os testes, os Branded Likes geraram impacto positivo quando combinados com o Timeline Takeover, obtendo um aumento de +277% no recall e +202% na intenção de compra e consideração”, disse o Twitter.
O serviço não revelou quanto custa o formato Timeline Takeover. No entanto, Mídias sociais hoje (abre em nova aba) observou que as tendências promovidas, que funcionam da mesma forma que os anúncios Takeover, custam aproximadamente US$ 200.000 por dia.
Como resultado, mesmo que os Branded Likes sejam apenas um complemento, eles podem ser proibitivamente caros para a maioria das marcas. No entanto, como o Twitter apontou, é ideal para “estreia de um filme ou série, uma grande conferência, lançamento de um novo produto ou até mesmo um evento esportivo global”.
O Android Central entrou em contato com o Twitter e atualizará esta postagem assim que recebermos uma resposta.
No final do ano passado, o Twitter também experimentou um formato de anúncio que inseriria anúncios contextuais em suas conversas no tweet. A última etapa pode ser menos intrusiva em termos de promoção de marcas para os consumidores.