O TikTok teve um crescimento notável em popularidade desde sua estreia global em 2018. O aplicativo introduziu uma nova mania de mídia social: vídeos curtos. Não é à toa que os adolescentes americanos adoram. De acordo com uma pesquisa da Pew Research, 67% dos adolescentes dos EUA (de 13 a 17 anos) usam o TikTok. Cerca de 16% de todos os adolescentes usam o aplicativo quase constantemente. Apenas o YouTube é mais popular entre essa faixa etária.
O novo relatório de pesquisa afirma que cerca de 95% dos adolescentes americanos usam o YouTube. Um em cada cinco adolescentes (19%) está na plataforma de compartilhamento de vídeo quase o tempo todo. Vale a pena notar que o YouTube também introduziu uma plataforma semelhante ao TikTok para vídeos curtos chamada Shorts dentro do aplicativo principal, após o sucesso deste último.
Instagram e Snapchat são os próximos dois aplicativos de mídia social populares entre os adolescentes dos EUA, com uma porcentagem de uso de 62% e 59%, respectivamente. Esse é um crescimento notável em popularidade de 52% e 41%, respectivamente, durante o período de 2014-15. Observe que o Instagram e o Snapchat também copiaram o TikTok. Suas respectivas plataformas de vídeo de formato curto são chamadas de Reels e Spotlight.
Facebook e Twitter não atraem mais a Geração Z
Foi-se o tempo em que praticamente todo mundo tinha uma conta no Facebook. O gigante da mídia social está perdendo popularidade, principalmente entre a Geração Z. Apenas cerca de 32% dos adolescentes americanos usam o Facebook hoje. Sete anos atrás, o número chegou a impressionantes 71%. Claro, YouTube, TikTok, Instagram e Snapchat estão comendo o compartilhamento do Facebook.
O Twitter é outra plataforma de mídia social que não atrai os adolescentes. Com 33% de uso em 2014-15, não era muito popular entre a faixa etária de 13 a 17 anos nos dias em que o TikTok nem existia. O site de microblogs viu um declínio ainda maior no número de usuários adolescentes, com apenas cerca de 23% deles agora tendo uma conta no Twitter.
Esta pesquisa Per Research também perguntou a adolescentes americanos sobre o uso do Twitch, WhatsApp, Reddit e Tumblr. As respostas positivas vieram de 20, 17, 14 e 5 por cento dos entrevistados, respectivamente. Enquanto os três primeiros não fizeram parte da pesquisa de 2014-15, o Tumblr tinha uma porcentagem de uso de 14% na época.
Existem também algumas diferenças demográficas no uso dessas plataformas de mídia social. Os meninos adolescentes gostam principalmente do YouTube, Twitch e Reddit, enquanto as meninas adolescentes preferem TikTok, Instagram e Snapchat. Em termos de etnia, adolescentes negros e hispânicos gostam mais do TikTok, Instagram, Twitter e WhatsApp do que adolescentes brancos.
Meninas adolescentes acham difícil desistir das mídias sociais
Esta pesquisa descobriu que mais de um terço dos adolescentes (36%) sentem que passam muito tempo nesses aplicativos. 54% dos adolescentes dizem que seria difícil para eles desistir das mídias sociais. As meninas adolescentes acham mais difícil do que os meninos (58 por cento contra 49 por cento). Quanto mais velhos os adolescentes ficam, mais difícil é deixar as mídias sociais, sugere o relatório.
O acesso dos adolescentes a smartphones também aumentou de 73% em 2014-15 para 95% em 2022. Quase todos (97%) relatam usar a internet diariamente, acima dos 92% durante a pesquisa anterior. Essa proporção é maior entre os adolescentes mais velhos do que nos mais jovens. Cerca de 52% dos adolescentes entre 15 e 17 anos usam a internet quase constantemente, enquanto apenas 36% dos adolescentes de 13 a 14 anos dizem o mesmo.
Essas descobertas são baseadas em uma pesquisa online com 1.316 adolescentes americanos realizada de 14 de abril a 4 de maio de 2022. Você pode ler o relatório completo aqui.