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Espera-se que 68% dos usuários do iPhone da Apple optem por não serem rastreados para anúncios para celular

A qualquer momento, A Apple deve lançar seu recurso App Tracking Transparency. Em um esforço para evitar que os usuários do iPhone sejam rastreados por aplicativos de terceiros para fins de recebimento de anúncios online, assim que o iOS 14.5 for disseminado, a Apple enviará um prompt perguntando aos usuários se estão dando permissão a um aplicativo específico para rastreá-los. Você pode optar por permitir o rastreamento, o que significa que concorda em ser seguido pela Internet, resultando no recebimento de anúncios online de produtos que acabou de visualizar em seu telefone.

Estima-se que 32% dos usuários de iOS dão permissão a aplicativos de terceiros para rastreá-los

Se você preferir não ser bombardeado com anúncios online daquela churrascaria George Foreman que acabou de conferir na Amazon, basta tocar na opção que diz “Ask App Not to Track”. Esse é o recurso que fez o Facebook enlouquecer e reclamar de seu impacto negativo nas pequenas empresas. Mas também deve ter um impacto descomunal no Facebook, que arrecadou quase US $ 85 bilhões em receitas relacionadas com publicidade no ano passado.
Embora ninguém saiba exatamente quantos usuários do iPhone aceitarão e permitirão que sejam rastreados, espera-se que esse número seja baixo. Com base no identificador móvel da Apple, a empresa de marketing móvel AppsFlyer (via AdWeek) estima que uma média de 32% dos usuários do iPhone decidirão dar permissão para serem rastreados. Esse número foi calculado analisando 300 aplicativos instalados em 2.000 dispositivos iOS.

Uma análise mais aprofundada também sugere que aplicativos populares terão uma taxa de adesão mais alta em torno de 40%. Se isso significa que os consumidores têm mais fé nos desenvolvedores de seus aplicativos móveis favoritos, não é certo. A Apple está trabalhando muito para evitar que aplicativos de terceiros capturem as impressões digitais dos usuários, coletando dados diferentes para criar um indivíduo único com base nesses dados.

O número estimado de usuários do iPhone que dão permissão para serem rastreados varia dependendo de para quem você pergunta. O aplicativo de namoro Bumble prevê que uma faixa entre 1% e 20% dos usuários de iOS desejam continuar recebendo anúncios online.

Alguns aplicativos têm reagido criando soluções alternativas. Desenvolvedores de aplicativos chineses como o TikTok pai, ByteDance e Tencent, estão usando uma solução alternativa chamada CAID que supostamente permite que os desenvolvedores continuem a veicular anúncios para usuários iOS individualmente direcionados. No mês passado, a Apple disse ao Financial Times que “Os termos e diretrizes da App Store se aplicam igualmente a todos os desenvolvedores em todo o mundo, incluindo a Apple. Os aplicativos que desconsiderarem a escolha do usuário serão rejeitados”

Se as taxas de exclusão forem altas e o número de usuários do iPhone que não desejam ser rastreados exceder as expectativas, os executivos de publicidade esperam que o custo de 1.000 impressões de anúncios (conhecido como CPM no jargão da indústria) caia tanto quanto 50%. A AdWeek afirma que a publicidade móvel nos Estados Unidos representa uma indústria de US $ 105 bilhões.

Curiosamente, no mês passado, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, que foi veementemente contra o recurso de transparência de rastreamento de aplicativos, fez uma reversão de 180 graus, dizendo que poderia acabar sendo bom para os negócios do Facebook. Zuckerberg disse que as empresas que estão tendo problemas para encontrar clientes em potencial para anunciar por causa da ATT podem decidir usar a plataforma do Facebook para encontrar esses clientes.

Por falar no gigante das mídias sociais, o Facebook afirma que o recurso App Tracking Transparency pode resultar em uma queda de 7% na receita da empresa. Isso resultaria em uma queda de US $ 350 no faturamento da empresa neste ano.

A Apple tem promovido suas políticas de privacidade e, no final do ano passado, exigiu que os aplicativos incluíssem um Selo de Privacidade nos novos aplicativos listados na App Store. Além disso, os aplicativos existentes tiveram que adicionar o rótulo após serem atualizados. O rótulo mostra o tipo de dados que um determinado aplicativo coleta dos usuários e como isso pode levar à identificação desses usuários.

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